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社交媒体、用户、大数据、平台:察看网络文学

发表于: 2021-08-23 

  中国网络文学已发展二十余年,在必定水平上表现了人类从印刷时代向网络时代转换进程中的文化心理与文学变迁,存在奇特意思,但对此也不能拔高。仅从作品自身来看,网络文学总体而言有诸多不足,详细表示在:写手游戏化的写作立场与写作伦理的淡漠,一味逢迎读者而造成人生观跟价值观的偏颇,文学贮备与事实主义精力的缺少,对人道、人类运气等巨大主题缺乏关注与深度思考,贸易写作的模式化与始终如一的欢喜叙事损害了文学价值,生存休会的发掘与艺术设想的天生受到妨害等。

  人们对网络文学的这些问题也都看得很明白,采用了各种措施试图晋升作品德量。不外,这些措施所体现的观点还停留在网络初创期甚至印刷文化时代,当下网络社会已经步入场景时代,网络文学在生产、流传与消费机制上都产生了相应变更,相干办法应进行针对性调整。

  “场景时代”是指跟着移动装备、社交网络、定位体系、传感器与数据处置这五因素的迅猛发展与严密整合,通过对用户的空间环境、实时状况、生涯习惯或其余“场景”因素的搜寻、感知与数据分析,社会或企业能够供给在特定情境下针对特定用户需要的个性化服务,从而构成以“场景”为核心生活要素的时代。网络文学已经从传统的桌面互联网进入以挪动网络为主的场景时代,其中社交媒体、用户、大数据与平台具备至关重要的作用,对网络文学的调剂应当特别注意这些新的维度。

  1.“本章说”“抄书评”等网络景象的风行,象征着网络社区的共享式阅读成为一般民众文学生活的产生方式

  印刷文学语境中,作者与读者、读者与读者之间基础是独自的个体行为。网络文学从一开端就具有社区性,读写双方的活动在来往中开展,这是网络文学最重要的特点,并且在后来得到发展。实施VIP付费制当前,文学网站树立书评区,重视对读者独特体的营造。随着社交媒体的崛起,这种交往模式得到更大发展。

  文学网站与各种阅读App尝试一些新的界面功效。其中广为关注的“本章说”受到视频文明中弹幕的影响,故又称“浏览弹幕”。“本章说”的特色就在于互动性更强。在“本章说”不推出之前,读者的互动行动是中止的,须要退出章节界面转到探讨区进行评论,当初则能够依据剧情中的某个“槽点”及时评论或分享,读者评论数目大幅增加。

  网络文学这种越来越强的互动转变了文学的传统定义,咱们不能只从文本角度来理解网络文学,只是强调进步网络文学作品的品质,也要从社区性来理解网络文学,增强网络文学的社区建设。

  网络文学的这种社区性实际上是当代文学生活的重要情势。文学生活强调文学日常的存在方式,凸起文学对普通大众精神生活的影响及社会文化的建构。在新媒介语境中,网络社区的共享式阅读,日渐成为普通大众文学生活的发生方式,大家一起写作、一起追文、一起分享、一起“吐槽”。非网文行业的人难以感触到其中的感情互动。这是网络文学魅力所在。

  阅读App的书友圈已经成为“Z世代”文学生活的聚居地,他们在书友圈里写评论、打分、催更,分享生活、发表原创故事、转载热点段子。在社交媒体强势参与文学活动的今天,网络作家也越来越器重吸纳读者的倡议,俗称“抄书评”。一些比拟红火的作品都大量鉴戒网友评论,有的网文作者就常常逛书评区,从中获取写作灵感。

  2.网络文学的创作已经不只是作家自己的事,更是作家与读者的集体创作

  跟纸媒语境中的大众主要限于阅读、讨论不同,新媒介时代的公家成为推进文学出产、传布、花费重要的举动者。网络文学的创作已经不仅是作家本人的事,更是作家与读者的群体创作。通过网站设计的书友圈、角色圈等,读者对原作内容进行大批的裁减与丰盛。以“角色”为例,读者会直接参加到作品角色的完美中,弥补人设图、人物标签、角色关联、大事记等。这种共创不只是停留于线上,甚至呈现了针对故事本身、向现实“越境”的创作行为,浮现出“跨媒介叙事”“加入者社群化”与“现实替换感”的特点。

  更重要的是,读者的参与已成为内容的重要组成局部。“本章说”已是吸引读者追看的内容,传统的“追文族”变成了“追评族”。其中的一些出色评论,其质量甚至高于作品本身,引来读者的大量回复。

  不过,读者的这种踊跃参与也需要反思。在一定程度上,这变成了仅为商业利益服务的“免费劳动”,沦为一种猖狂追星的粉丝经济行为,通过营造用户至上、受众为王的幻象,超越生产与消费的二元性,让海量的消费者变成生产者,促成工作和空闲之间边界的融化,从固定的生产地点转化到流动性、网络化的扩大。在这种情况下,应采取措施弱化其中的商业颜色,真正促成读者对作品正向的群体奉献,同时也可以激励读者介入网络文学的组织、编辑与审核。比方某些读书网站曾启动读者评审轨制,采取“人海战术”进行审核,并给予读者恰当嘉奖,获得了审核与监视的良好后果,相关的制度建设还可以进一步摸索。

  3.依附大数据分析,寻找“读什么”“为什么读”“何时读”“哪里读”“怎么读”“读了有何影响”等问题的谜底

  场景时期也带来了大数据的采集与剖析。实践上,人们所有的网络行为都可以被数据化、被记载,由此一直发生与更新海量的数据。然而,大数据的中心理念并非指其宏大数量,更重要的是对海量数据的发掘与分析,试图从中找出法则性轨迹,从而可以对用户的将来行为与行业发展作出正确猜测。大数据是与云盘算接洽在一起的。云计算可能有效地从纷纷庞杂的各种数据中挖掘、分析出有价值的信息。大数据带来人类思维方法的重要改变,数据不仅仅是数字代码,更是能够产生主要价值的载体。

  由此就可以懂得网络文学在履行VIP付费制若干年后为什么会忽然尝试免费,最主要的原因就是为了争取用户数量,特殊是一些对价钱敏感而对阅读体验请求不高的网络读者。在扩展用户群体的基础上,文学网站试图以流量换取广告投资,同时联合IP经营来进行谋利。实在,网络文学早期也尝试过广告模式,为何当时行不通呢?起因就在于缺乏现在这种成熟的数据采集与挖掘技巧。当时的网络广告跟电视、纸媒广告的差别不大,重要是一种眼球经济、留神力经济,是一对多的广告。而在大数据分析的基本上,现在广告关注的是对有效用户的精准投放,是一对一的个性化定制。大数据分析是全样本模式,在这种情形下,用户的数量越多,产生的数据越多,产生的价值就越大,用户的个人数据由此成为商品。

  文学网站的大数据分析主要是为了商业利益,但也可以将之用于数字时代文学事业、文学生活的宏观把持与设计。大数据的采集与分析能够深刻揭示公民当下文学生活的状态与规律,懂得读者对文学关注的着重点,文学生活一些重大却一时难以解决的问题,如“读什么”“为什么读”“何时读”“哪里读”“怎么读”“读了有何影响”等,都可以通过大数据分析得出答案。

  同时,这种研讨的牢靠性、实在度比较高,传统的抽样考察有较多的人为因素,而大数据主要是对读者在网络中留下的“痕迹”进行分析,这些日常的、成千上万的轻微行为,往往能够折射出他们心坎的真实主意,反应其潜在的偏好与志愿。大数据分析对从事文学生产与治理的相关部分等都具有重要的参考价值,有助于他们了解读者的真实审美需求、控制普通大众的文化想象与社会文化建构的过程,预测行业发展,并作出相应的写作、管理或文化政策的调整。

  4.建设公共性文艺平台,推动公共服务,实现数字共享

  新媒介语境中,文学网站组织、谋划与运营新媒介时代文学生产、传播与消费活动,并对文学形成强力制约,让网络文学的发展步入商业化的单向道。

  在场景时代,文学网站的作用进一步强化,成为“平台”。当下经济生活中的核心要素是各种利用平台,如手机上的各种App,是数字社会的基础设施,把顾客、广告商、生产商、供给商等不同的用户汇聚在一起并运行起来。平台并不只是起到中介作用,而是成为新的生产组织核心,不仅资金都流经平台,所有交易信息与数据也都被平台所占有。这种数据的重要性不问可知。以文学平台为例,这些海量数据不仅产生重要的广告价值,也对网络作家形成强力制约,数据的积聚形成他们的写作信用与等级系统,岂但让他们与文学平台捆绑在一起,无奈容易分开,也不断促使他们及读者粉丝为提升信誉而全力以赴。

  平台的重要性日渐凸显,这也为公共文艺平台的构建提供基础。平台数据公有化与平台私家属性拥有深入抵触。文学运动造成的海量数据,源自成千上万的读者,是他们数字劳动的成果。这些数据显然具有公共性、社会性与共享性,但被平台领有与垄断,成为其谋取好处的工具。数据与生产者之间产生了疏离关系。当然这并不是要撤消商业平台,而是为非商业化的另类媒体提供了空间,指向数字共享与公共服务互联网的发展。有必要以超出资本的目的来从新组织平台,建设公共性文艺平台,为未来的文学事业奠定基础。文学生活的引领不仅体现在思维、政策的指引,也体现在对文艺平台的引导。

  总之,场景时代为网络文学的发展带来挑衅与机会,重要的是解脱传统思维,充足应用场景时代的特点,增进网络文学的健康、有序发展。

  (作者:黎杨全,系华中师范大学文学院教学) 【编纂:叶攀】